珠宝行业高增长不再 珠宝电商市场硝烟渐起

  近期，知名珠宝企业周大福公布的2015~2016财年第三季度业绩数据惨淡，另一家同为知名企业六福集团 也发布了三季度销售报告，业绩同样不尽人意。周大福公布的三季度业绩显示，其同店销售同比下跌了15%，零售额同比下跌了11%，地区销售方面，内地市场 零售额跌6%，港澳市场跌20%；而六福珠宝同店销售下跌10%，香港及澳门市场同店销售下跌26%，珠宝首饰业务和黄金业务同店销售分别下跌27%和 26%。业绩下滑不止是国内消费者熟悉的知名品牌，一些高级珠宝品牌同样面临经营困难，在经历了数年的高速增长，珠宝行业开始面临转折下行的局面。

        在宏观经济景气度持续疲软下，黄金珠宝企业也未能幸免，据相关数据统计，2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，其中珠宝 品类下降3.5%，珠宝产业2015年上半年总交易额为2150亿元，同比2014年下降7.2%。面对当前困境，珠宝企业纷纷寻求突围，拥抱互联网成为 转型首选，包括珠宝电子商务平台、珠宝O2O平台、珠宝跨境电商平台、珠宝互联网金融平台等，近年来珠宝电商市场广阔，带动了珠宝首饰包装行业发展，增速较快。
珠宝电商发展现状

        根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》数据显示，2011年，我国珠宝网络购物市场交易规模达 71.3亿元，2013年达到约156.7亿元。近年来，珠宝电商市场规模增速较快，网络购物市场交易规模显示上涨趋势，2009-2014年珠宝电商购 物约占珠宝收入的3.5%-4%。随着行业同店销售减缓，越来越多珠宝企业转型线上，珠宝电商发展会越来越健康，增速或会持续上升态势。
2009-2015年中国珠宝电子商务网络购物市场交易规模级预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

        2009年珠宝电商在我国开始崛起，目前国内知名的珠宝电子商务企业有戴维尼、钻石小鸟、OL珠宝网等，随着知名珠宝企业往线上迁移，珠宝电商行业 的竞争将更为激烈，新一轮的洗牌或将来临。最近一次收购是刚泰控股2015年3月以6.6亿元的价格100%收购国内最大钻石电商品牌珂兰珠宝，整个珠宝 市场开始进入渠道整合期。
珠宝电商发展前景

        互联网发展对珠宝行业的销售已经造成了一定的冲击，各大珠宝企业财务报表业绩不佳证实了这点。网络营销是珠宝企业之后发展的关键因素之一，国内庞大 的网络市场是提供珠宝行业继续增长的动力。尽管珠宝行业受到互联网的冲击相对较小，主要源于珠宝行业对品质和专业要求极高，但线上购物线下体验、网络分销 的商业模式带来了巨大的商业机遇，互联网高速发展、加上珠宝电商化将倒逼企业转型。互联网发展强势袭来，而珠宝企业不能只是弱势防守，各大珠宝品牌未来线 上线下资源整合步伐将加快，珠宝电商将或进入高速发展阶段，未来前景发展看好。